Brand-tropomorfismo. ¿Las marcas ya no quieren mascotas?

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DUELBRAND

Antropomorfismo.Def. RAE: Tendencia a atribuir rasgos y cualidades humanos a las cosas.

En antropomorfismo es un recurso propio de la mitología clásica, en la cual encontramos como en numerosas leyendas y fábulas se otorga, sobretodo a animales, atributos humanos tales como la inteligencia, sentimientos… Pero este recurso no se ha quedado únicamente en la literatura, también tiene su versión dentro del branding.

Una de las misiones del branding es dotar a las marcas de una serie de atributos que consigan conectarlas con su público. Según la estrategia y los intangibles de los que quiera apoderarse la marca , encontramos que esa manera de dirigirse hacia el target puede ser puramente racional, o por el contrario, emocional.

Dentro de esta segunda línea comunicativa, en ocasiones encontramos que algunas marcas transmiten su mensaje mediante una mascota a la que le atribuyen sus valores, asistimos pues, a una continuación del antropomorfismo, pero…

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