Marcas de perfume. ¿Sobreexplotando la aspiracionalidad?

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DUELBRAND

Todos los días vemos como las marcas tratan de buscar un posicionamiento que les ofrezca ventaja respecto a los competidores y les permita obtener una conexión con su público.Cualquier marca quiere formar parte de la vida de sus consumidores, no solo ser un objeto o servicio que cumple una función, sino pasar a un nivel en el que la conexión con el usuario sobrepase los lazos racionales para acercarse a los emocionales, que son mucho más fuertes y garantizan que la marca pase a formar parte del modo de vida.

Para llegar a este punto las marcas van evolucionando sus conceptos mediante lo que llamamos una “Escalera de beneficios”. Una manera de pasar de unos primeros estadios más didácticos, en los que la marca ofrece sus valores más racionales y funcionales, hasta llegar a comunicarlos de un modo mucho más emocional y aspiracional, de modo que se llega al público…

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